SEO là từ viết tắt của cụm từ Search Engine Optimization – Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, là quá trình tăng chất lượng và lưu lượng truy cập website bằng cách tăng khả năng hiển thị của website hoặc webpage cho người dùng trên các máy truy tìm dữ liệu như Google, Bing, Yahoo,…
Khi website của bạn lên top google, khách hàng search từ khóa họ cần tìm khi đó website của bạn sẽ hiện lên đầu tiên và làm tăng lượng khách hàng tiềm năng của bạn, và tăng sự nhận dạng thương hiệu khá nhiều.

Tại sao lại cần kế hoạch cho dự án SEO?

Kế hoạch cho dự án SEO

Để bước vào tìm hiểu các Bởi vì nó rất hữu ích giúp bạn thực hiện, kiểm soát, điều chỉnh để hoàn tất công việc (SEO). Cụ thể, kế hoạch SEO sẽ đem lại nhiều lợi ích:

• Xác định được mục tiêu chính, và một số mục tiêu phụ (trung gian) giúp đạt được mục tiêu chính. Thông thường, mục tiêu SEO đơn giản là đưa một số lượng nhất định các từ khóa lên Top Google. Tất nhiên, trong một số trường hợp chủ website có thể đặt ra mục tiêu khác, chẳng hạn như tiếp cận khách hàng tiềm năng, quảng bá thương hiệu.
• Khái quát được những công việc phải làm, nhất là khi có nhiều bước công việc, mà trong mỗi bước lại có những việc cụ thể, thực hiện nhiều lần vào những thời điểm khác nhau. Tôi đã liệt kê rất chi tiết các bước trong quy trình SEO.
• Phân bổ thời gian hợp lý cho từng bước công việc, đồng thời xác định những thời điểm cần đạt được những mục tiêu chính và phụ. Từ đó có biện pháp điều chỉnh, nếu cần thiết.
• Xác định và phân bổ các nguồn lực cần thiết khác như: ngân sách, nhân lực… để đảm bảo có thể thực hiện được các nghiệp vụ cần thiết, đúng hạn, nhằm đạt mục tiêu đề ra.

Bài viết này phục vụ nhiều hơn nếu bạn cung cấp dịch vụ SEO cho khách hàng, hoặc bạn muốn triển khai đội ngũ để tự làm SEO cho website của công ty mình.

Trường hợp bạn chỉ làm cá nhân 1 mình cho website nhỏ, thì vẫn có thể tham khảo và chọn lựa áp dụng cho phù hợp với nhu cầu của mình. Như vậy vẫn đảm bảo hiệu quả nhưng vẫn linh hoạt, chủ động. Và bây giờ chúng ta sẽ tiến sâu hơn vào những vấn đề cần lưu ý cũng như những vấn đề cần thực hiện trong 1 dự án SEO, chúng ta cùng bắt đầu nhé

Bước 1: Nghiên cứu từ khóa, chủ đề của dự án SEO

Từ khoá có nhiều loại: sản phẩm dịch vụ, mô tả tính chất sản phẩm dịch vụ, thương hiệu, local, gần đúng, phantom keyword hoặc  bạn có thể dùng một vài công cụ để tìm ra những từ khóa quan trọng có lưu lượng truy cập cao liên quan đến ngành mình SEO và tạo file excel bỏ nó vào từng loại keyword cụ thể…Và khi chọn từ khoá, bạn cần lưu ý các điều sau:

• Chọn keyword theo độ cạnh tranh thấp, khả năng chuyển đổi cao.
• Chọn keyword theo độ cạnh tranh cao.
• Chọn keyword để lấy được lượng traffic nhiều nhất.
• Chọn keyword đúng với mảng dịch vụ và sản phẩm
• Chọn keyword sản phẩm
• Chọn keyword  hỏi đáp
• Chọn keyword thương hiệu
• Chọn keyword phương
• Chọn keyword  thông tin

Một số công cụ bạn có thể tham khảo

• Ahrefs: Một công cụ dùng để phân tích website đối thủ, nghiên cứu từ khóa, marketing, cơ hội tăng traffic website, xây dựng liên kết (Backlinks),…
• 3lichat: công cụ thống kê quản lí dữ liệu, IP của khách hàng và loại bỏ IP đối thủ trong quảng cáo Google
• Meai: công cụ hỗ trợ quản lí và chia sẻ dữ liệu trong Facebook Ads
• IFTTT: công cụ giúp người dùng xử lý công việc đã được lập trình từ trước, kết nối các nền tảng
• Google Keyword Planner: nắm rõ những từ khóa mọi người thường tìm kiếm. Nơi thống kê số liệu tổng các từ khóa đã và đang thịnh hành, giúp bạn rõ ràng hơn với từ khóa của dự án
• GSA: là một công cụ chuyên dùng để xây dựng backlink từ các nguồn khác nhau như: Article (bài viết), blog comment, forum, Directory, Guestbook, Image comment (bình luận bằng hình ảnh), RSS, Social bookmark, web 2.0, wiki,….
• Google Search Console: Các công cụ và báo cáo của Search Console giúp bạn đo lường hiệu suất và lưu lượng truy cập của trang web trên Search
• Google Analytics: Google Analytics là một dịch vụ phân tích trang web do Google cung cấp để theo dõi và báo cáo lưu lượng truy cập trang web
• HIDIGI-Tools for seo: Công cụ này sử dụng để kiểm tra xếp hạng trang web của bạn dựa trên từ khóa mà bạn cung cấp

Bước 2: Phân tích đối thủ liên quan đến dự án SEO của mình 

“Biết người biết ta trăm trận trăm thắng”, phân tích đối thủ cạnh tranh tuy tốn nhiều thời gian nhưng sẽ giúp bạn nắm được năng lực hoạt động của đối thủ. Từ đó có thông tin để đưa ra các chiến lược phát triển website cho doanh nghiệp.

⇒ Phân tích onpage đối thủ

• Landing Page: đối thủ đứng TOP bằng đường dẫn nào? Xác định từ khóa đối thủ SEO ở đâu?
• Age: Đánh giá chất lượng website về tuổi đời domain
• Thứ hạng từ khóa
• Cấu trúc web: phân tích xem đối thủ xây dựng website và điều hướng link như thế nào?
• Tối ưu: mức độ tối ưu trên trang về thẻ H, meta, alt, title,…
• Trải nghiệm người dùng trên site đã tốt chưa

⇒ Phân tích nội dung đối thủ 

• Index: sử dụng câu lệnh “site:domian từ khóa” để kiểm tra xem website có bao nhiên index liên quan đến từ khóa chính. Tuy nhiên bạn cần kiếm tra kỹ vì đôi khi lượng index sẽ nhiều hơn so với số lượng bài viết liên quan thực tế.
• Tần suất đăng bài: Sử dụng câu lệnh “site:domain từ khóa” sau đó click CÔNG CỤ ⇒ MỌI LÚC và chọn các mốc thời gian tương ứng.
• Unique Content: copy các đoạn ngẫu nhiên trong bài để kiểm tra mức độ unique content. Xem nội dung của đối thủ là tự viết, hay trộn nội dung hay copy nội dung.
• Bố cục bài viết, đánh giá mức độ nội dung thu hút của người dùng
• Internal link: có kích thích người đọc click vào không ?

Bước 3: Tiến hành viết Content cho bộ từ khóa đã nghiên cứu 

Ở bước này bạn cần viết content cho bộ từ khóa ở trên, hoặc outsource cho team content bên ngoài làm, lưu ý nên lên sẵn các quy chuẩn cho team content làm. Bạn cần một chiến lược Content. Chiến lược sau đây đã hiệu quả với nhiều khách hàng và tốt nhất là kiếm một đội content đã làm việc vs mình lâu năm để làm cùng sẽ tốt hơn

• Nội dung nền tảng (Foundational content): Đây là nội dung cốt lõi nhắm mục tiêu các từ khóa và chủ đề chính. Tạo nội dung về dịch vụ hoặc sản phẩm. Bạn có thể nâng cao hơn nữa nội dung này bằng cách viết về các dịch vụ và sản phẩm có liên quan khác và bất kỳ từ khóa đuôi dài có liên quan.
• Nội dung câu hỏi thường gặp (FAQ content): Tạo các trang trả lời các câu hỏi phổ biến mà khách hàng của bạn có thể hỏi khi sử dụng Google. Hãy nhớ, đảm bảo rằng có URL thân thiện với SEO.
• Nội dung có thẩm quyền (Authoritative content): Cho phép khách hàng của bạn tạo nội dung để chứng minh kiến ​​thức chuyên môn và tính xác thực của họ.
• Trải nghiệm người dùng (User experience): Bạn hãy suy nghĩ về cách để nâng cấp nội dung (ví dụ: sử dụng hình ảnh), điều hướng website (ví dụ: liên kết đến các trang có liên quan khác trên trang web của bạn) và lời kêu gọi hành động (ví dụ: tư vấn miễn phí, đặt lịch hẹn, tải xuống nội dung) .
• Tạo nội dung có mục đích sẽ thu hút những người bạn muốn trở thành khách hàng hoặc khách hàng. Giúp mọi người dễ dàng hiểu bạn là ai, những gì bạn cung cấp và tìm thấy chính xác những gì họ đang tìm kiếm.

Tôi chắc chắn, bạn sẽ được thưởng với nhiều khách hàng tiềm năng và chuyển đổi hơn đấy!

Bước 4: Setup website, Onpage …

Sau khi bạn giao phần content cho team bên ngoài làm thì việc tiếp theo sẽ làm như sau:

• Bố cục menu theo các từ khóa mà bạn đã nghiên cứu ở trên. Tùy vào dịch vụ và sản phẩm cần SEO mà ta có những cách cấu trúc website khác nhau. Nhưng bạn có thể tham khảo theo
• cách làm phổ biến sau: Setup cấu trúc website theo 2 cấp như sau: domain.com/danh-muc/dich-vu-a.html/
• Cài đặt và cấu hình SEO yoast
• Cài đặt các file sitemap.xml vs robots.txt
• Cài đặt một vài plugin hỗ trợ khác : 404 to 301, Cache web, KK star rating, Plugin tạo neo văn bản, v.v… ( tất cả plugin trên đều có hướng dẫn sử dụng trên google )
• Cài đặt Gogole analytic + Search console
• Setup múi giờ cho website thành +07
• Tạo các page quan trọng và danh mục cần thiết
• Setup www to non-www ( 301 )
• Cài đặt SSL ( HTTPs )
• Dùng Breadcrumbs
• Kiểm tra tốc độ load page: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?13/hl=vi or https://gtmetrix.com/
• Kiểm tra Mobile friendly: https://search.google.com/test/mobile-friendly
• Kiểm tra các page 404: Web Auditor or Screaming frog
• Kiểm tra chuẩn W3C của code: https://validator.w3.org/unicorn/…

Bước 5: Tạo mạng xã hội cho doanh nghiệp và mạng xã hội cho CEO

Bước này thì bạn cần tạo một vài kênh mạng xã hội quan trọng mà Google thích cho doanh nghiệp và người sáng lập, lưu ý tất cả phải đồng bộ 1 tên, logo, địa chỉ, số dt của doanh nghiệp nhé. Một vài mạng xã hội mà Google khá thích : facebook, twitter, Linkedin …. Sau khi tạo hết đầy đủ các Mạng xã hội của doanh nghiệp và Founder thì bạn nên khai báo schema cho nó có thể dùng plugin Schema Pro, và gắn vào header của website để google hiểu hơn về doanh nghiệp của bạn và người sáng lập trên internet ( tăng độ trust cho Website khá tốt ).

Bạn sẽ nhận content từ team để up lên website và tối ưu SEO cho từng bài, một vài yếu tố Onpage content mà bạn có thể tham khảo để áp dụng vào nội dung:

• Title: chứa từ khoá chính trong 3 từ đầu tiên( dưới 60 kí tự ) 
• URL: ngắn gọn, chứa từ khoá chính
• Meta description: lặp lại 2 lần từ khoá chính ( dưới 155 kí tự )
• Meta keyword: 5 từ khoá phụ
• H1: chứa từ khoá chính
• H2: với H2 đầu tiên chứa từ khoá chính.
• H3-H6: sử dụng từ khoá phụ hoặc từ đồng nghĩa.
• Thẻ bôi đậm or In nghiêng
• 100 từ đầu tiên và 100 từ cuối cùng chứa từ khóa chính
• Mật độ từ khóa chính từ 1.3% đến 3%
• Có ảnh ( mỗi đoạn văn 1 ảnh mô tả )
• Thuộc tính ALT của ảnh
• Chú thích dưới ảnh
• Có video ( nhúng từ youtube )
• Độ dài bài viết ít nhất 2000 từ
• Có link nội bộ
• Link nội bộ mở tab mới
• Có link out tham khảo nguồn nội dung
• Link out tham khảo nofollow
• Thẻ <link> rel=canonical

Sau khi tối ưu toàn bộ nội dung để SEO thì bạn nên submit toàn bộ URL đó để Google index website của bạn nhanh nhất. ( dùng Ping URL trong search console với chế độ mobile để index nhanh nhất ).

Bước 6 : Triển khai Offpage

Đến bước này thì chắc bạn cũng mất đâu đó 1 tháng rồi, sau khi mọi thứ ổn hết bạn tiến hành triển khai backlink, bạn có thể tham khảo cách làm sau  :

• Tỷ lệ chuyển đổi cao là thành quả của một website chất lượng. Tỷ lệ chuyển đổi thể hiện từ khóa cài cắm của bạn tốt hay chưa, bài viết chất lượng ra sao. Nên triển khai 80% từ khóa thông tin, 20% từ khóa chuyển đổi.
• Cài mã remarketing để tạo “chiến dịch bám đuổi tới cùng”.
• Làm cảm xúc khách hàng dâng cao bằng cách cho khách hàng lợi ích bất ngờ như khuyến mãi, miễn phí hoặc khiến tâm lý khách hàng sợ hãi, đưa ra hạn chót khuyến mãi…
• Điều hướng người dùng về trang sản phẩm. Mục đích chính của bạn là bán được hàng.
• Backlink, tăng traffic, view và nội dung

Làm link liên kết + tăng view và nội dung nên được thực hiện song song với nhau, bởi nếu chỉ làm link và nội dung nhưng lại quá ít view thì không đảm bảo được độ trust cho website. Hoặc chỉ viết nội dung mà không có view, không có tín hiệu từ bên ngoài trang web cũng không đảm bảo hiệu quả cho web

• Backlink

Tìm kiếm diễn đàn, Rao vặt chất lượng
Lọc và chọn bài viết đặt link trên hệ thống vệ tinh
Thuê trang báo hạng A, B,C,..
Lưu ý: Tốc độ tăng trưởng của link. Đồng thời, nếu website mới và chưa có thứ hạng, chưa có độ trust thì viết nội dung trước, sau 3 tháng mới bắt đầu đi link.

• Tăng View

Vừa tăng view cho website bằng cách tăng thứ hạng từ khóa, đồng thời:

Chia sẻ các trang mạng xã hội facebook, youtube, printerest, instagram..

Nội dung: số lượng bài viết/ sản phẩm mới cập nhật / ngày/tuần/tháng

•  Triển khai xây dựng liên kết từ ( PBN, Guest Post, Mua Text link, Web 2.0, Social Book Mark, Social Network, Forum, Mua link PR báo chí )
•  Kiếm soát % anchor text khi triển khai, nên ưu tiến URL trần hạn chết đặt từ khóa chính xác..

– Lưu ý : Việc SEO các bạn thực hiện không thành công thì nó còn phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố, có thể liệt kệ một vài yếu tố như sau :

• Đối thủ quá mạnh, đầu tư sớm, đi đúng hướng, tìm lực tài chính mạnh.
• Chi phí SEO của bạn có giới hạn, hoặc rất thấp
• Đặc biệt C thấy các bạn đa số thất bại một chỗ quan trọng là không làm kỹ từng bước, có thể bạn làm tốt bước 1 những bước 4 bạn làm không kỹ dẫn đến failded, bước 2 làm tốt bước 4 làm sai dẫn đến failded.

Bước 7: Xây dựng và đo lường dự án SEO

1. Xây dựng KPI

Sau khi đã có các chỉ số về mong muốn của khách hàng, chi phí, bộ từ khóa, sức mạnh đối thủ, bạn có thể xây dựng được KPI cho dự án của mình.

Dưới đây là các KPI thường gặp:

• KPI về vị trí và số lượng từ khóa. Ví dụ: TOP 5 – TOP 10 70% 200 từ khóa
• KPI về thời gian. Ví dụ: 6 tháng – 9 tháng – 1 năm
• KPI về traffic tự nhiên. Ví dụ: tăng 30% organic traffic / tháng sau 3 tháng triển khai
• Ngân sách (theo tháng / năm). Ví dụ 20.000.000 đồng / tháng, hợp đồng 1 năm
• KPI về chuyển đổi (lead, đơn hàng…). Ví dụ: 200 đơn hàng hoặc cuộc gọi điện / tháng

2. Đo lường 

Bạn có thể đo lường các chỉ số sau:

• Vị trí từ khóa. Dùng SERPBOT, SpinEditor, Rank Tracker…
• Traffic tự nhiên. Dùng Google Search Console / Google Analytics..
• Tỉ lệ chuyển đổi. Dùng Google Analytics…

Bước 8: Ước tính chi phí dự án

Để tính chi phí tổng dự án, bạn tính chi phí từng hạng mục rồi cộng lại. Chi phí mỗi hạng mục thường ở hai dạng:

• Chi phí thuê nhân sự
• Chi phí mua tools (nếu cần – công cụ nghiên cứu từ khóa, công cụ đi link…)
• Chi phí chạy quảng cáo (nếu cần – có thể sử dụng google adword, Facebook Ads, đặt link bài viết ở các trang báo)
• Chi phí mua link (nếu cần)

SEO là một quá trình dài, đòi hỏi người làm phải nắm vững kiến thức và thực hành một cách chỉnh chu tỷ mỷ, có rất nhiều dự án thất bại xảy ra, nguyên nhân chính là ở việc các bạn không thực hiện rõ ràng, chi tiết từng bước dẫn đến nội dung không vững chắc, có nhiều lỗ hổng. Hi vọng qua bài viết này có thể giúp cho các bạn SEOer mới vào có thể nắm vững các bước cơ bản về 1 dự án SEO và áp dụng hiệu quả.